KLYUCH.COM
   
 
НАСТОЯЩЕЕ / THE REAL
 

настоящая шея
real neck

настящая музыка
real music

настоящий хозяин
real owner

настоящий холод
real frost

настоящее детство
real childhood

настоящий полдень
real noon

настоящее солнце
real sun

настоящий полюс
real pole

настоящая служба
real service

настоящая улыбка
real smile

настоящая заграница
real abroad

настоящая радость
real joy

настоящая свинья
real pig

настоящее чудо
real wonder

настоящая синева
real blue

настоящий человек
real man

настоящее кино
real movie

настоящий лудильщик
real tinner

настоящий моряк
real sailor

настоящий отлив
real ebb

настоящая лодка
real boat

настоящий изобретатель
real inventor

настоящая старина
real olden times


Первичная задача рекламы - расхвалить товар.

Глубинная задача рекламы - воспитать покупателя.

Глубочайшая (и не всеми осознанная) - сотворить мир.

Мир фантомный, как боль в отрезанной ноге. Ложный, как сыроежка. Сахарный, как вата.

Можно ли жить в этом мире? - Живут же люди! Мы не будем надрываться в обличениях, но попытаемся показать НАСТОЯЩЕЕ. Подменить, так сказать, мёртвый пластик живой деревяшкой. Металлокерамику - живым зубом (белым, жёлтым, чёрным...). Англо-маркетинговый суржик - любым НАСТОЯЩИМ языком. Плакатную улыбку - непринуждённой угрюмостью любимого ближнего. Мыльные страдания - потным захлёбом повседневного счастья. Для чего? - Например, для расширения кругозора. А то иной обладатель сознания, затоваренного полуобморочным бытиём, век проживёт зная, что все коровы отроду лиловы и доятся биойогуртом (вишнёвым, клубничным, маракуйным - зависит от вкусовых добаок в силосе).

А те, кто кое-что ещё застали, помнят запах парного молочка и вид навоза. Помнят - и вам покажут. Там где глаз потребителя привычно смотрит сквозь квадратно-призрачное счастье bill-board'ов и этим доволен, завтра он споткнётся о цветущие пеньки и роскошные кочки того, что мы здесь назвали НАСТОЯЩИМ.

Вдоль улиц о дорог разместятся фоографии настоящего - товара, творенья, человечества.

Знакомьтесь: НАСТОЯЩЕЕ. Наcтоящая музыка, настоящая шея, настоящий хозяин.

Видавничий Гурт KLYUCH.COM

Фото: Сергей Михальчук

Слова: Дмитрий Каратеев, Константин Могильник

Web: Андрей и Евгения Пуховые


Advertising’s original task – to vaunt and tout the product;

A more profound objective – to educate the customer;

Its foundational calling (unrealised by many) – to create the world.

The phantom world – like pains in the amputated limb, false like a russule, sugary like cotton candy.

Is this world suitable to live in? Well, people do! We won’t lean over backwards in criticism, but rather will try to show some REAL value. Say, we'll replace lifeless plastic with some natural wood, ceramic-metal dentistry – with a living tooth (white, yellow or black), Anglo-marketing gibberish – with a real-life language, a set dazzling smile – with your close fellowman's unforced glumness, soap-opera agonies – with unrestrained everyday happiness.

What's the purpose? To broaden the scope, for example. Otherwise, this or that possessor of senses, so used to subconscious existence, will live his whole lifespan in dead certainty that all cows are purple from birth and they milk exclusively yoghurt (cherry or strawberry-flavoured – depending on food additives in the feed-stuff).

Where the consumer's eye ordinarily looks at the illusory happiness through the squares of billboards and is quite contented, tomorrow he'll stumble over blooming stumps and splendid hillocks of what we refer to here as the REAL.

The streets and roads will be lined with photos of REAL things – goods, creations, humanity. Meet the REAL: REAL violin, REAL neck, REAL owner…



© Publishing Group KLYUCH.COM Mail to >>>>>
Интернет-партнёр: Extreme-Studio.Com.Ua